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Experto explica sobre el Trade Marketing
J. Kiyoshi Kiyota Galindo
Martes-02-Marzo-2021
Para conocer de primera mano la experiencia de los expertos, los alumnos del programa de Mercadotecnia y Relaciones Comerciales, de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), tuvieron una charla con el Lic. Attay López, de Grupo Pepsico, en la cual abordaron más acerca del Trade Marketing y su futuro inmediato.
El Lic. Attay López, Trade Marketing Manager del grupo, explicó a los alumnos que este conglomerado cuenta dos grandes áreas: alimentos y bebidas. En el área de alimentos se encuentran marcas como Sabritas, Gamesa, Quaker y Sonrics; mientras que en el de bebidas existen marcas como Pepsi y Epura.
La charla se realizó a manera de clase dentro del programa de Profesores Invitados del Decanato de Ciencias Sociales, Económico y Administrativas.
Durante su charla, el ponente explicó que muchas veces no se conoce o entiende el funcionamiento del Trade Marketing; sin embargo, los egresados de mercadotecnia deberían entender que es fundamental para su desarrollo profesional a futuro.
El Trade Marketing es el eslabón entre el marketing y ventas, el cual es clave para la empresa, ya que ayuda a acelerar las ventas, realizando vivencias con la marca y eventos, con los cuales se impulsa a que el consumidor prefiera algún producto o marca en específico.
Algunas estrategias que sigue el Trade Marketing es ofrecer un producto con un regalo, lo que provoca que el cliente lo vea, sumar sinergias con otras marcas para acelerar la demanda del producto y ofrecer muestras gratis.
Además, realizar eventos y llevar la experiencia al consumidor funciona para posicionar la marca, se mantenga en la mente del cliente y ganar mercado.
Para concluir, el Lic. Attay López invitó a los alumnos a tomar las oportunidades de crecimiento y de cambios en su vida laboral, el que hoy tengan un conocimiento amplio del Trade Marketing les traerá muchas oportunidades.
